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年度国际出版趋势报告·俄罗斯
加入时间：2019-8-21 14:30:55 　　来源: 张洪波 中国文字著作权协会 
 　　日前，俄罗斯出版与大众传媒署发布了《2018年俄罗斯图书市场：现状、趋势和发展前景》年度行业报告。2018年，俄罗斯出版图书品种仍然保持在12万种左右。自2006年首次突破10万种大关以来，已连续保持12年。

　　俄罗斯《图书产业》杂志统计显示，2018年，俄罗斯图书总销售额为587.87亿卢布，2017年为576.7亿卢布。前十大出版社销售额占比为66.9%。前三甲依然是艾克斯莫、阿斯特和教育出版社，销售额分别为92.12亿卢布、86.77亿卢布、66.78亿卢布，市场占比分别为15.67%、14.76%、11.36%。传统出版业收入增长了1.43%，传统出版与数字出版行业总销售额增长了3.36%。传统书店销售额较高的是青少年小说、文学类和教育类图书。

【俄罗斯：文学、童书拉动市场 有声书出版增长迅猛】

　　数字出版市场（B2C、B2B、有声书市场）同比增长34.7%至48.1亿卢布，市场占比为6.4%。其中有声书发展迅猛，同比增长31%至8.5亿卢布。

　　纵观2008~2018年俄罗斯出版业的发展历程，尽管地方出版业发展较快，但俄罗斯出版业仍主要集中在莫斯科，全国超过一半的出版社都在莫斯科，发行量占全国的85%。

　　尽管传统书店近年来有减少的趋势，但它仍是俄罗斯出版业的主要销售渠道，市场占比为69.3%，同比减少了1.1%。2018年网上书店销售纸质书收入同比减少12.1亿卢布至119.5亿卢布，市场占比为20.3%。在线销售纸书是图书分销各种方式中增长最快的渠道。

图1 2018年俄罗斯TOP10出版社

资料来源：俄罗斯《图书产业》杂志

图2 2018年俄罗斯图书细分市场份额及2019年预测

资料来源：俄罗斯出版与大众传媒署、艾克斯莫出版集团、俄罗斯《图书产业》杂志。

【出书品种数和发行量双下降】

　　据俄罗斯各类出版物的法定收藏保管机构——俄罗斯版本图书馆统计，2018年，俄罗斯出版社出书比2017年减少0.4%至116915种，总发行量减少8.3%至4.323亿册。近年来，出书品种数量基本维持在12万种左右，总发行量创11年来最低。从2008到2018年这11年间，俄罗斯出书品种数量缩减了5.2%，总发行量减少了43.1%。

　　2018年，俄罗斯图书平均发行量为3698册，比2017年减少了7.9%，2008~2018年，图书平均发行量减少了40%。

　　在这11年间，新书和重印书的品种数量比例保持在相对稳定状态，2008年为86.3%比13.7%，2018年为88.0%比12.0%；而总发行量的比例变化较大，2008年为73.8%比26.2%，2018年为68%比32%。11年间，重印书总发行量增加了5.8%。

　　俄罗斯人均图书数量比2017年缩减了7.8%，比2008年几乎缩减了45%，为2.95册。进入21世纪以来，俄罗斯人均图书数量一直低于人们对阅读的“心理底线”3册。

　　从图书发行量的变化来看，2008~2018年，发行量在500册以内的图书品种和发行量分别增长了32.6%和14%。发行量在5000~5万册的图书品种数和发行量分别缩减了10.5%和11.6%。发行量在5万册以上的图书品种数和发行量分别缩减了20.5%和12%。2018年发行5万册以上的图书品种数占比仅为0.4%，但却贡献了14%的发行量。

　　近年来，丛书出版品种数占比仍保持在41%~44%之间。2018年丛书占总发行量比例接近80%，比2008年增长了18.4%。

　　2018年，学术和教育类图书品种数同比减少，而文学类、儿童类图书品种有所增加。但2018年各类图书发行量有所下降，下降最多的是文学类和教育类。2018年，教育类图书同比减少1.8%至38350种，比2008年增长1.8%；学术类图书同比减少1.8%至22971种，比2008年增加10.6%；文学类图书同比增长6.3%至20380种，比2008年增加1.2%，文学类图书品种数首次超过2008年金融危机前的水平。儿童及青少年图书同比增长1.7%至14556种，比2008年增长28.9%。可见，文学类和儿童与青少年图书是市场增长引擎。

　　2018年，翻译类图书品种数占图书总品种的14.3%（2017年占12.9%），发行量占16.5%（2017年占14.9%）。2018年，翻译图书的品种数和总发行量同比分别增长了11%和2%。其中，英语图书引进10277种，占61.3%，法语图书引进1406种，占8.4%，德语图书引进963种。

【女作家和儿童文学图书受欢迎】

　　在2018年俄罗斯十大文学类小说作家排行榜中，连续多年稳居榜首的是女作家达利娅·东佐娃，2018年出版图书82种，总发行量达105.3万册，这些年她的图书发行量稳升不降。但与金融危机前的2008年（147种，976.47万册）相比，下降了9.3倍。十大畅销书作家发行量都有下降。在十大畅销书作家榜单中，俄罗斯本土作家由2017年的8人减少至5人。除了阿库宁是男性外，其余4位东佐娃、玛丽尼娜、乌斯季诺娃、波利亚科娃均为女性。他们均有多部作品在国内翻译出版。

图3 2018年俄罗斯文学畅销书作家TOP10

资料来源：俄罗斯出版与大众传媒署、俄罗斯版本图书馆。

【出版社前三座次未变】

　　2018年，俄罗斯境内拥有出版机构5794家，往年比较活跃的出版机构（每月出版1本书或全年出版12本以上的出版机构）在1200~1350家之间。2018年已降至1173家，同比减少5%，比2008年减少10%。

　　2018年出书品种最多的出版社是艾克斯莫出版社（艾克斯莫-阿斯特出版集团），为9244种，比2017年减少6.1%，比2008年减少11.4%。屈居第二的是同属于艾克斯莫-阿斯特出版集团的阿斯特出版社，为7800种，同比减少1%，比2008年减少21.1%。第三名是教育出版社，3401种，同比增长18.1%，比2008年增长122.8%。

　　2018年，图书发行量最大的出版社是教育出版社，总发行量高达8174.77万册，同比减少18.6%，但比2008年增长79%。位居第2的是艾克斯莫出版社，已经有4年占据第2名，发行4710.99万册，同比减少7.8%，比2008年减少52.7%。位居第3的阿斯特出版社，发行3859.15万册，同比减少7.8%，比2008年减少46%。数据显示，过去曾经相互竞争、如今结为控股出版集团但又各自独立的艾克斯莫出版社和阿斯特出版社总发行量为8570.14万册，还不如11年前的艾克斯莫（9968.07万册）一家的发行量。

　　从俄罗斯图书发行市场数据看，2008~2018年，俄罗斯前20大出版社出版图书品种数增长了21.1%，在全国图书品种总数的占比比2008年增长了7.2%。2008~2018年间，20大出版社出书总发行量下降了12.6%，但在俄全国图书发行量的占比增长了25.4%。

　　2018年，俄罗斯图书五大出口国依次是：埃及、孟加拉国、印度、哈萨克斯坦、中国。中国从2017年的第7位提升至第5位。五大进口国依次是捷克、意大利、英国、中国、美国。

　　2018年，在俄罗斯5794家出版社中，向俄罗斯版本图书馆提交电子文档（2017年生效的《俄罗斯文件样本法》规定出版社应向俄罗斯版本图书馆和国立图书馆提交样本电子文档）的出版社仅有678家，占全国出版社的11.7%。出版社提交的电子文档数量（5.05万份）仅占传统纸书的43%，但是比2017年的2.45万份增长了1倍。提交电子文档比较踊跃的是一些从事按需印刷的出版社，很多大出版社没有依法提交电子文档。俄罗斯有专家认为，这既涉及对法律的理解和执行问题，也有他们对电子文档可能存在非法复制的担忧问题。《2018年俄罗斯出版业年度报告》首次披露的艾克斯莫-阿斯特出版集团等出版机构统计的数据与俄罗斯版本图书馆公布的数据有很大的差距。艾克斯莫-阿斯特集团公布2018年出书26365种、发行量146867万册，而版本馆公布的出书品种仅为18986种，俄罗斯图书联盟公布的发行量为11133万册。

【电子书、有声书稳步发展】

据俄罗斯《图书产业》杂志统计，2018年俄罗斯数字出版市场（B2C、B2B、有声书市场）同比增长34.7%至48.1亿卢布，市场占比为6.4%。其中有声书同比增长31%至8.5亿卢布，是最有前景的领域。ЛитРес和GooglePlay是数字出版市场的两个巨头。

　　最受欢迎的电子阅读设备依次是电子阅读器（占30%）、手机和平板设备（占27%）、智能手机（占25%）。2018年，俄罗斯电子书市场未出现新的出版商和发行商，投资吸引力下降，这与俄罗斯的宏观经济问题、外汇牌价不稳定以及电子自出版增长迅速有关。

　　虽然在线销售纸书增长迅猛，但是并不是所有的出版社都与专业销售机构有合作，目前大中型出版社的纸书销售收入中在线销售只占10%~30%，成长性较好的出版社的在线销售占比为35%~40%。教材的在线销售占比为2.9%~3.4%。

　　2018年10月全俄社会舆情研究中心对18岁以上的1600俄罗斯人进行了一次新闻、文学、专业类图书阅读方式的调查，发现有67%的受访者喜欢在线看新闻，18~24岁的年轻人和男性最喜欢（分别占89%和72%）。对于文学类图书，56%的受访者喜欢读纸书，27%的受访者喜欢看电子书，66%女性喜欢看纸书。对于专业类图书，42%的人选择电子书，33%的人选择纸书，60%的年轻人喜欢电子书，年龄大的人选择纸书。

资料来源：俄罗斯出版与大众传媒署、俄罗斯版本图书馆、艾克斯莫出版集团、俄罗斯《图书产业》杂志等。

作者：张洪波  中国文字著作权协会总干事